Met de UEC Road European Championships krijgt Brabant een van de grootste wielerevenementen van Europa. Naast de inzet op topsport moet dit evenement bijdragen aan een groter doel: meer mensen op de fiets en in beweging krijgen.

Het EK Wielrennen maakt deel uit van het Dutch Cycling Festival 2028, waarmee de KNWU haar 100-jarig bestaan viert. In dat jaar staat de fiets centraal, zowel als sport als in het dagelijks leven. De tijdritten starten in Bergen op Zoom en finishen in Roosendaal. De wegwedstrijden starten in Tilburg en finishen in Breda. De betrokken partijen werken de komende periode samen aan de verdere voorbereiding van het evenement. Daarbij draait het niet alleen om de wedstrijden zelf, maar ook om de maatschappelijke betekenis die het kampioenschap voor Brabant kan hebben.